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基于铺张者真实需求，价钱“随行就市”将是常态。

半年多期间，飞天茅台调了两次价钱。

7月17昼夜里，贵州茅台在上交所和i茅台平台发布公告：自7月18日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零卖价由1539元调至1639元，销售条约价同步跟涨，从1269元提到1369元；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零卖价由3119元/瓶出动为3269元/瓶。

这是贵州茅台有史以来中枢单品的一年两调，力度之大频率之高尤其生僻。为什么在三个月内，茅台为何要再打“提价牌”？

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铺张者：明面上是提价

但践诺上买酒更有保险

飞天调价音问落地确当晚，在一个有近500东谈主的茅台爱好者微信群中，有东谈主把提价截图发出来，下面跟的回应却让东谈主有点“突如其来”："对咱们这种真喝的，其实算个善事。"

在他们看来，接待的从来不是涨价自己，而是贵州茅台作念了价钱“锚定”之后，对准酒商间通顺价（批价），压缩炒作空间，促进购酒平允，无谓再被迫采纳黄牛的行情价。"真要买酒的东谈主，以前舒缓加到2000元或以上，况且要找相熟的联系才能有保险地买，目下 i 茅台明码不二价，渠谈保真，多这100块真不算什么。"

关于当年“涨价买酒”，广州作念建材生意的周先生可谓深有体会。2025年之前，他要买飞天茅台接待客户，就需要找我方相熟的烟旅社或经销商去谈，然后按照“市集行情”涨价购买，拿到酒后，他还习气性地顾忌会不会掺假，“每次接待客户，开酒的时候我王人像‘拆盲盒’雷同头焦额烂，只怕出现温情”。

图源：罐头图库

"然则目下，我基本王人在 i 茅台上去购买，偶尔去线下专卖店去‘补货’。买酒资本比以前低多了，也无谓托东谈主，更无谓去猜真假。"周先生说。

老周的碰到，是好多横蛮铺张者当年几年的共同处境：在当年，飞天方法上标着1499元，但横蛮东谈主省略率碰不到这个价，要么找联系，要么加溢价，要么承担买到非正品的风险，购酒的基本平允感和体验感得不到保险。

对此，这一问题受到了贵州茅台的醉心。在昨年12月的寰球经销商联谊会上，科罚层就瞎说八道：铺张者诟病最多的不是价钱高下，而是买不到真茅台、购酒不屈允；因此在2026年，让铺张者能够平允、快捷、保真地买到酒，是茅台市集化责任的重心之一。

从这个角度说，铺张者靠近的并不是一次单纯的零卖价上调。标价从1539元到1639元，看起来是多掏了钱，但换来的是无谓再为渠谈溢价买单、无谓再替真假酒坐立不安。买酒的旅途持住到 i 茅台、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口，购酒的平允性才算简直落了地。

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基于铺张者真实需求

价钱“随行就市”将是常态

固然也有铺张者担忧，贵州茅台提价了，其他非茅台渠谈不也随着“暴涨”？

调价落地后，据音问东谈主士暗示，i茅台也准备了有余的量来调控。从茅台公司的角度来讲，“不但愿价钱大涨大跌，不利于铺张者权利”，上述音问东谈主士暗示。

在行业东谈主士看来，渠谈微调是飞天茅台真实市集需求的成果。酒业分析师肖竹青提到，目下飞天茅台确处于供不应求阶段，这是科罚层按“随行就市”原则调价的底气；同期他也提到，畴昔茅台价钱是随行就市动态出动。

这也意味着，茅台酒价钱的出动取决于铺张者的真实需求，而非渠谈博弈。

图源：罐头图库

践诺上，飞天茅台再提价，其实是2026年贵州茅台扫数这个词市集化转型的一块拼图。

昨年12月底的寰球经销商联谊会上，贵州茅台明确将2026年的市集主题定为“相持以铺张者为中心，全面鞭策营销市集化转型”，要在居品、价钱、渠谈、工作四个维度重构执法。落到价钱上，等于“随行就市、相对安稳、供需适配、量价均衡”。

而市集化转型的变化也口舌常直不雅：茅台通过 i 茅台直连铺张者，拿回订价主动权；渠谈端经销商从"坐商"变"行商"，转向靠工作拿佣金；铺张端则从"找联系、涨价、赌真假"转向"明码、实名、可溯"，这其中i 茅台承担"均衡器与踏实器"职能，自营渠谈成为铺张者"第一选拔"。

对老到铺张品公司而言，动态微调本等于常态，铺张者需要看到的不仅是"又涨价了"这个方法表象，而是"茅台的价钱正在随行就市"这一中枢变化。

本年头飞天茅台首登i茅台，有铺张者在外交平台留言：“抢了几次没抢到，但至少我知谈，下次开售仍是明码不二价，买到的酒是简直。”这句话随机最能证据，为什么短短三个多月茅台两度提价体育游戏app平台，市集莫得慌，人人等的，原来等于一瓶酒回到浅薄交易的那一天。